PPT – Polska Potęga turystyczna

Polska wśród 10. najatrakcyjniejszych krajów świata –wystarczy zapoznać się z tegorocznym rankingiem Country Brand Index, by przekonać się, że to nie sen. Na razie chodzi jedynie o atrakcyjność pod względem turystycznym, ale to i tak znaczący sukces. Ocenie poddano bowiem 54 kraje świata, a Polska ma najniższy budżet przeznaczony na turystykę wśród krajów UE.

O tym, czy dany kraj jest atrakcyjny decyduje 2600 podróżników, wybranych z siedmiu krajów. Są to osoby w wieku od 21 do 65 lat, wśród których są m.in turyści podróżujący prywatnie i służbowo. W tej grupie nie brakuje dziennikarzy, artystów, sportowców oraz specjalistów branży turystycznej. Autorzy rankingu nie wymagają od nich fachowych, chłodnych analiz lecz spontanicznych odczuć i wrażeń z wizytowanego kraju. W tegorocznym rankingu palma pierwszeństwa trafiła, podobnie jak w roku ubiegłym do Australii. W pierwszej piątce znalazły się też USA, Wielka Brytania, Francja i Włochy.

Polska wschodząca gwiazda

Nasz kraj znalazł się wśród tzw.wschodzących gwiazd, czyli państw, które w ciągu najbliższych kilku lat mają szansę stać się jednym z ważniejszych kierunków wypraw turystycznych i podróży zawodowych czy biznesowych. Pojawienie się Polski na ósmym miejscu w rankingu CBI świadczy o dostrzeżeniu zarówno przez ekspertów jak i turystów z zagranicy, możliwości naszej oferty turytycznej. Polska turystyka jeszcze niedawno, bo w październiku stanęła przed zagrożeniem utraty funduszy strukturalnych. Na szczęście zagrożenie minęło i 30 mln euro, przeznaczonych projekt pod nazwą „Promocja turystyczna walorów Polski” dla Polskiej Organizacji Turystycznej pozwoli na promowanie naszego kraju, jako miejsca atrakcyjnego turystycznie. Tym bardziej, że do tej pory Polska miała najniższy budżet na turystykę wśród krajów UE. Pięciokrotnie niższy od Francji czy Niemiec.

Jak przyciągnąć funty?

Wśród ośmiu milionów turystów, którzy zawitali do Polski w pierwszym półroczu mijającego roku, ponad milion ze sporym okładem stanowili przybysze z Wielkiej Brytanii. Brytyjczycy po Niemcach, zajmują drugie miejsce wśród najczęstszych gości w naszym kraju. Ma to związek nie tylko z liczną grupą polskich imigrantów na Wyspach, lecz również z tym, że Polska staje się coraz bardziej atrakcyjna dla Brytyjczyków. – Anglicy, to naród podróżników, często wyrafinowanych – mówi Ewa Binkin, dyrektor londyńskiego oddziału Polskiej Organizacji Turystycznej. – Dlatego wzbogacenie naszej oferty turystycznej jest niezbędne. Powinniśmy również zmierzać do tego, by przestano kojarzyć nas z taniochą. Zagraniczni turyści, a Anglicy w szczególności, szukają coraz bardziej wyrafinowanych ofert. Nie wystarcza już tanie piwo i dyskoteki, natomiast coraz bardziej poszukiwane są oferty tematyczne. Jeśli decydują się na wyjazd, to najczęściej chcą połączyć zwiedzanie miasta czy regionu z jakąś imprezą, np. festiwalem, czy koncertem lub wystawą – wyjaśnia. Mile widziane są chociażby wyjazdy o charakterze „gastronomicznym”, podczas których turyści degustują potrawy regionalnej kuchni, zwiedzanie połączone z rekreacją: narty, żagle, wędkarstwo, agroturytyka, paintball. – Pokażmy im dożynki, noc świętojańską, organizujmy konferencje, sympozja, targi, kiermasze, aukcje. Możliwości jest naprawdę wiele i nasi turoperatorzy coraz częściej zaczynają to dostrzegać – zachęca pani dyrektor.

Jak promować?

Janusz

Młynarski