Cenowe wojny supermarketów: Morrisons ogłasza gigantyczne obniżki

Morrisons jako pierwszy z “wielkiej supermarketowej czwórki” ogłasza obniżenie cen koszyka zawierającego 19 podstawowych produktów żywnościowych. Różnice mają być znaczące dla domowego budżetu.

Przedstawiciele sieci hipermarketów planują obniżyć ceny między innymi chleba, jajek, drobiu, mięsa mielonego, świeżych owoców i warzyw. Jeden z pracowników sieci ujawnił, że celem nowej strategii jest osiągnięcie najniższych cen spośród tradycyjnych rywali Morrisons – Tesco, Sainsbury’s i Asdy.

Dalton Philips, dyrektor generalny Morrisons stwierdził w zeszłym tygodniu, że plan obniżek, rozłożony na najbliższe trzy lata ma wartość miliarda funtów. O wdrożeniu tak agresywnej kampanii marketingowej zdecydował zeszłoroczny bilans, według którego spożywczy gigant był 176 milionów funtów na minusie. Straty spowodowała między innymi rosnąca ofensywa spółek niemieckich – Aldi i Lidla. Ich udział w rynku wzrósł odpowiednio o 33,5 i 16,5 procent, podczas gdy w przypadku Morrisons obniżył się aż o 3,5.

Konkurencja nie zmierza jednak czekać z założonymi rękami – trzy pozostałe sieci również planują w najbliższych miesiącach obniżyć ceny produktów pierwszej potrzeby nawet o jedną czwartą. Budżet Asdy, jaki sieć przeznaczy na “wojnę cenową” również ma zamknąć się w miliardzie funtów, ale środki te rozłożone zostaną na 5 lat. Dodatkowo, władze sieci przeznaczą 250 milionów funtów na poprawę jakości swoich produktów.

W sklepach już można dostrzec pierwsze oznaki cenowej walki – Asda od jakiegoś czasu regularnie obniża ceny niektórych produktów, takich jak ryż czy jedzenie w puszkach, do 50 pensów. Z kolei w Tesco w ostatnich tygodniach taniej można kupić między innymi mleko, warzywa i owoce.