Wielka Brytania

Wielka Brytania będzie walczyć ze stereotypami płciowymi w reklamach

Polish Express
Polish Express logo

Wielka Brytania będzie walczyć ze stereotypami płciowymi w reklamach

Brytyjski Urząd ds. Standaryzacji Reklamy zapowiedział, że będzie walczył z reklamami, które przedstawiają stereotypy dotyczące postrzegania płci.

Pierwszym krokiem w walce ze stereotypami płciowymi w reklamach jest wprowadzenie nowych regulacji, które mają dotyczyć reklam pokazujących różnice między płciami w sposób stereotypowy. Zmiany w tych regulacjach zaproponowała brytyjska agencja Advertising Standards Agency.

Wsztrząsająca kampania policji: Rodzina opowiada o wypadku, w którym Polak zabił matkę i trójkę dzieci

W raporcie agencja pisze, że nowe przepisy i regulacje mają przede wszystkim zlikwidować "niewłaściwe i nierealistyczne" formy różnicy między kobietami, a mężczyznami w reklamach. Chodzi na przykład o obraz kobiet jako opiekunek do dzieci lub kobiet przesadnie dbających o figurę oraz mężczyzn mających zawody typowo techniczne i przy tym nie radzących sobie z pracami domowymi.

Obecne przepisy zakazują reklamodawcom pokazywania kobiet jako obiektów seksualnych oraz pokazywania produktów przez osoby o wyjątkowo szczupłej, anorektycznej figurze, szczególnie kobiety.

 

 

 

"Przekazy wzmacniające podział ról płciowych odgrywają dużą rolę w kreowaniu niesprawiedliwych z punktu widzenia społeczeństwa ocen" - powiedział szef ASA, Guy Parker.

Co ciekawe, badania pokazują, że to sami konsumenci składają coraz więcej skarg na reklamy, które bazują i wykorzystują stereotypy płciowe. Przykładem była reklama żywności dla niemowląt, w której mała dziewczynka chciała zostać w przyszłości baletnicą, a chłopiec inżynierem. Podobne skargi wpłynęły na reklamę producenta odzieży GAP, w której mały chłopiec przedstawiony był jako inżynier, a dziewczynka jako dusza towarzystwa.

Niespodziewana zapowiedz rządu - Theresa May podwyższa wiek emerytalny

Według ASA nowe przepisy miałyby obowiązywać od 2018 roku.

Chcesz się z nami podzielić czymś, co dzieje się blisko Ciebie? Wyślij nam zdjęcie, film lub informację na: [email protected]

Chcesz na bieżąco czytać o wydarzeniach w UK? Pobierz aplikację Polish Express News na Androida i iOS.
Materiał chroniony prawem autorskim. Kopiowanie i publikowanie wyłącznie za zgodą wydawcy.


Ta strona używa plików cookie. Kontynuując przeglądanie witryny, wyrażasz zgodę na ich używanie przez nasz serwis. Dodatkowo kiedy odwiedzasz naszą stronę, wstępnie wybrane firmy mogą odczytywać i korzystać z określonych informacji zapisanych na Twoim urządzeniu, aby wyświetlać odpowiednie reklamy bądź spersonalizowane treści. Dowiedz się więcej.OK