Polska w CNN

Ubiegły tydzień minął pod znakiem Polski, przynajmniej w CNN. Widzowie jednego z najbardziej prestiżowych kanałów informacyjnych na świecie zobaczyli jedno z najszybciej rozwijających się państw Europy, atrakcyjne zarówno dla biznesu, jak i turystów.

Nowy cykl programów o Polsce >>

Polski Fritzl >>

Niestety, w ostatnim dniu promocji reporter CNN mówił o kryzysie finansowym w UK, na tle… Pałacu Prezydenckiego w Warszawie.

Kampania promocyjna ,,Eye On Poland: Country at the Crossroads” – „Obiektyw na Polskę: kraj na rozdrożu” wpisuje się w cykl programów o różnych krajach, ale głównie tych, które uznawane są za tzw. rynki wschodzące. Ten cykl CNN prezentuje od trzech lat. Wcześniej w amerykańskiej stacji zaprezentowały się: Rosja, Chiny, Indie, Korea Południowa, Brazylia i Republika Południowej Afryki. Kilkudniowa akcja promocyjna (6-10 bm.) jest zwieńczeniem rozpoczętej w maju kampanii, której wspólnie podjęły się: Ministerstwo Spraw Zagranicznych, Polska Organizacja Turystyczna, Polska Agencja Informacji i Inwestycji Zagranicznych oraz Polskie Linie Lotnicze „Lot”. Amerykańska stacja pokazała Polskę jako kraj zaskakujących przemian i jedno z najdynamiczniej rozwijających się państw europejskich. Reporterzy CNN odwiedzili Warszawę, Sopot, Gdańsk, Łódź i Poznań. Na liście miejsc godnych odwiedzenia miał jeszcze znaleźć się Kraków, ale włodarze królewskiego grodu pożałowali pieniędzy na promocję i w rezultacie wypadli poza nawias.

W klipach, które zaprezentowano w CNN pojawili się ludzie, którzy przyczynili się do rozwoju gospodarczego naszego kraju oraz znane polskie firmy. Nie zabrakło też polityków, słynnych artystów i sportowców, ale też przeciętnych Polaków, którzy dzielili się z dziennikarzami swoimi niepokojami, frustracjami oraz tym, co ich cieszy.

Polska daje radę

Zaczęło się od gospodarki, a ściślej – od wizyty na Giełdzie Papierów Wartościowych. Przedstawiono jej dynamiczny rozwój. W ciągu zaledwie kilkunastu lat stała się największą tego typu instytucją w Europie Środkowej. Podkreślano znaczenie Polski na arenie międzynardowej, kładąc mocne akcenty na fakt, że Polska jest jednym z najwierniejszych i niezawodnych sojuszników USA, przy okazji przedstawiono nasze stosunki z Rosją. Tego samego dnia pokazano również jak Polska przygotowuje się do współorganizowania mistrzostw Europy w piłce nożnej w 2012 roku. W kadrze pojawił się Stadion X-lecia, a właściwie to, co z niego zostało, i operujące na nim buldożery oraz koparki. Komentator przekonywał, że w tym miejcu powstaje stadion narodowy, którego budowa ma być ukończona za trzy lata. Potwierdzał to minister sportu, Mirosław Drzewiecki, który przekonywał, że Polska upora się ze stadionami do 2012 roku. Kamera pokazuje dziury w drogach i narzekających kierowców, ale widać też co już zrobiono i że buduje się coraz więcej. Komentujący to wszystko zza kadru dziennikarz stacji, Phil Black, usprawiedliwiał stan naszych dróg oraz inne zaniedbania komunizmem, którego Polacy doświadczali przez 40 lat. A skoro już o drogach mowa, to widzowie CNN, a jest ich w samych tylko Stanach ponad 140 mln, mogli się również dowiedzieć, że ulubioną rozrywką Polaków są nielegalne wyścigi samochodowe.

Papież i Doda

Najwięcej kontrowersji może jednak budzić fakt, że na liście najsłynniejszych Polaków umieszczono papieża Jana Pawła II oraz Dodę, a także seksmodelkę Joannę Krupę, znaną z rozbieranych sesji m.in. w „Playboyu”. Na tej samej liście znalazł się jeszcze Mikołaj Kopernik, Fryderyk Chopin, Maria Skłodowska-Curie, Lech Wałęsa oraz Roman Polański i Andrzej Wajda. Choć takie zestawienie może razić Polaków, to nie zapominajmy, że program skierowany jest głównie do Amerykanów, a ich takie zestawienia nie dziwią.

Zmiany i kontrasty

W kolejnych odcinkach sporo było o historii naszego kraju, polskiej polityce międzynarodowej, a w szczególności o wspieraniu przez Polskę Ukrainy i Gruzji, czym zasłużyliśmy się w NATO, o tym na jakich zasadach działa polska gospodarka, co się u nas produkuje, co eksportujemy. W CNN „Business International” przeprowadzono rozmowy z polskimi politykami i biznesmenami reprezentującymi firmy, które mają duży wpływ na gospodarkę. W ciągu tych czterech dni nie zabrakło również prezentacji polskich osiągnięć w dziedzinie kultury i sztuki. Artur Rubinstein, Ignacy Paderewski, Adam Harasiewicz, Krystian Zimmerman, choć są znani na całym świecie, warto przypominać, że pochodzili lub pochodzą z Polski. Wszystkiego nie udało się pokazać, ale nawet z tego co zaprezentowano wynika, że Polska to kraj rozwijający się, pełen dynamicznych zmian i kontrastów, pięknych miast i kurortów, nowoczesnego przemysłu, boomu nieruchomościowego i drogich mieszkań.

Co się odwlecze…

W czwartym i ostatnim dniu emisji materiałów o Polsce, inne wydarzenia przyćmiły naszą kampanię w CNN. Doszło bowiem do dość kuriozalnej sytuacji. Otóż reporter CNN, który miał zachęcać do zainteresowania się Polską, mówił zupełnie o czymś innym, czyli o kryzysie finansowym w Wielkiej Brytanii, a relację zdawał na tle Pałacu Prezydenckiego w Warszawie. Można było odnieść wrażenie, że Polska, a być może nawet jej prezydent, są odpowiedzialni za te problemy. A miało być inaczej, bo zaplanowany był reportaż z miejsca, gdzie stanie tarcza rakietowa oraz wywiad z Lechem Wałęsą. No cóż, CNN jako stacja newsowa musi reagować na bieżące wydarzenia, a co się odwlecze, to nie uciecze. Agnieszka Gierzyńska-Zaleska, specjalistka ds. PR z Polskiej Agencji Informacji i Inwestycji Zagranicznych twierdzi, że nie ma powodu do niepokoju, bo materiał zostanie wyemitowany w „spokojniejszym” terminie. – To jeszcze nie koniec kampanii. W dalszym ciągu będziemy promować nasz kraj jako miejsce, w którym warto inwestować, o szybkim tempie rozwoju, jako kraj ludzi wykształconych – powiedziała.

Janusz Młynarski

Nowy cykl programów o Polsce >>

Polski Fritzl >>