„Sprężyna” nie pomaga – Polska daleko w rankingu na światową markę

Nowe logo, mające budzić skojarzenia z kreatywnością i innowacyjnością nie pomogło – Polska nadal zajmuje daleką pozycję w rankingu rozpoznawalności. Tytuł kraju o najlepszej marce na świecie powędrował do Niemiec.

Badanie Nation Brands Index przeprowadziła pracownia Anholt-Gf. Wizerunek danego kraju był oceniany na podstawie wywiadów. Respondenci mieli za zadanie wypowiedzieć się, jak dane państwo ich zdaniem radzi sobie w każdej z sześciu kategorii – eksport, zarządzanie, kultura, ludzie, turystyka, imigracja i inwestycje.

Po raz pierwszy w historii pozycja lidera przypadła Niemcom, które zepchnęły na drugą pozycje Stany Zjednoczone. Zdaniem szefa Anholt-Gf – Simona Anholta, na taką roszadę duży wpływ miało zwycięstwo reprezentacji w Mundialu. Nie bez znaczenia jest również stałe umacnianie się niemieckiej gospodarki oraz twarde stanowisko na arenie politycznej.

Wielka Brytania została sklasyfikowana na ostatnim miejscu podium. Czwarte miejsce przypadło Francji. Dalsze pozycje zajęły Kanada, Japonia, Włochy, Szwajcaria i Australia. Pierwszą dziesiątkę zamyka Szwecja.

Polska, tak jak przed rokiem, zajęła 26. pozycję.